在現(xiàn)代家居生活中，幾乎每家每戶都離不開櫥衣柜。它的出現(xiàn)，為我們的收納解決了難題；它的出現(xiàn)，讓我們的家居生活更便利；它的出現(xiàn)，讓我們的家居空間更整潔、干凈。據(jù)2012廣州建博會消息透露，櫥衣柜行業(yè)，現(xiàn)在是中國家居領(lǐng)域里面上升力的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。一方面，消費(fèi)者已經(jīng)開始有意識的去消費(fèi)，它的市場屬于拉動的狀態(tài)；另一方面，現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，個(gè)性化定制將會是未來的一個(gè)趨勢。下面，就是網(wǎng)友針對目前櫥衣柜行業(yè)的發(fā)展，對全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥衣柜專業(yè)委員會秘書長李國華的詢問。
網(wǎng)友：本次建博會上，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)一些家居建材產(chǎn)品與國際品牌的價(jià)格差距還是非常大的。您認(rèn)為我們目前的產(chǎn)品與國際品牌的差距在哪里？
李國華：其實(shí)目前這個(gè)大的環(huán)境來看，沒有幾個(gè)國外品牌能在全國市場里面達(dá)到一個(gè)風(fēng)向標(biāo)的地位，或者說大家能一致認(rèn)為，這個(gè)品牌在國內(nèi)市場的銷售份額和市場占有率有多高？赡苡幸恍└叨说牡禺a(chǎn)，一些會所，使用國外的櫥柜，但是它只占極少的一個(gè)份額。
至于說價(jià)格的差距，一方面，國內(nèi)品牌有的時(shí)候產(chǎn)品的定位不一樣，另一方面，櫥柜行業(yè)品牌的區(qū)域性非常強(qiáng)，所以每一個(gè)區(qū)域的各種品牌的價(jià)格差異，和這個(gè)區(qū)域和品牌的定位，是相關(guān)的。也有國內(nèi)品牌的產(chǎn)品價(jià)格很高的，比如說西門子·威法也賣得很高，金牌賣得也比較好。從產(chǎn)品的定位來講，有一些品牌只做高端，在工藝技術(shù)上下工夫。所以把這個(gè)價(jià)格的領(lǐng)域堅(jiān)持走下去。
網(wǎng)友：但是會不會存在這樣一種問題，就是相對每個(gè)國家具體的情況來講，同樣是高端的產(chǎn)品，可能國外的一些產(chǎn)品，雖然技術(shù)含量高，但價(jià)格還是能相對地降得更低，而我們國家在這方面，是不是比例調(diào)整得還不夠？
李國華：不能這么分析，一方面是消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)力和消費(fèi)習(xí)慣的問題，因?yàn)槊恳粋(gè)國家的國民消費(fèi)習(xí)慣是不一樣的。在歐洲，房子肯定都是標(biāo)準(zhǔn)的，而在國內(nèi)來說，房子可能就是百花齊放，各種戶型的都有。如果房屋按精裝修來做，它肯定是比較低的。
在中國的角度來說，櫥柜行業(yè)只有20年的時(shí)間，這20年之間，廚房都是煙霧繚繞的環(huán)境。中國消費(fèi)者的成長和這種市場的歷程只有20年。那現(xiàn)在中國年還有很多的地級城市，比如說五級城市、六級城市，目前還有很多農(nóng)村地區(qū)，連一個(gè)完整的櫥柜都沒有的，所以它的市場拉力還是不一樣的。
網(wǎng)友：中國櫥衣柜行業(yè)只有20多年的發(fā)展史，有人認(rèn)為櫥衣柜行業(yè)進(jìn)入門檻低，一些相關(guān)或者不相關(guān)的行業(yè)都跨界來做櫥衣柜了，櫥衣柜行業(yè)缺乏創(chuàng)造力，你是否同意這種觀點(diǎn)？
李國華：從制造業(yè)的一個(gè)源頭，比如從作坊來說，制造業(yè)里面任何行業(yè)，都是從作坊開始的，門檻不是很高。因?yàn)槲覀儑鴥?nèi)的勞動力多又比較廉價(jià)，不像國外一樣，什么都是工業(yè)化。那勞動力廉價(jià)的情況下，成本低了，門檻也就不會高。但是門檻低的情況下進(jìn)來，能生存下來的企業(yè)會很少。作坊有一定的市場，但它永遠(yuǎn)不會走向很正規(guī)的品牌化、規(guī)；＞拖裎覀冏，有人坐三輪汽車，有人坐人力車，都有自己的市場，但是人力車能走多遠(yuǎn)？較多交通一規(guī)劃，可能就死掉了。門檻低的企業(yè)會在市場和壓力下被篩選掉的。就像金融風(fēng)暴，行業(yè)形勢不好的時(shí)候，有很多企業(yè)死掉，就是因?yàn)樗J(rèn)為行業(yè)門檻低，而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，高技術(shù)、人才、工藝、設(shè)計(jì)，這些方面全都沒有規(guī)范，沒有專業(yè)，所以這樣的企業(yè)也會在市場的洗禮當(dāng)中死掉。所以不能以門檻低來說這個(gè)行業(yè)的定位和水準(zhǔn)低。
網(wǎng)友：那你認(rèn)為中國櫥衣柜行業(yè)處于一個(gè)怎樣的階段？櫥衣柜行業(yè)壟斷或者寡頭品牌是否會出現(xiàn)？
李國華：我覺得櫥衣柜行業(yè)，現(xiàn)在是中國家居領(lǐng)域里面上升力的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。一方面，消費(fèi)者已經(jīng)開始有意識的去消費(fèi)，它的市場屬于拉動的狀態(tài)，但是另一方面，現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，個(gè)性化定制將會是未來的一個(gè)趨勢。
我覺得我們國內(nèi)的企業(yè)，能夠滿足十幾億人的個(gè)性化需求，這是中國制造的一個(gè)奇跡。這幾年來，我們的企業(yè)也是在摸爬滾打，從定制當(dāng)中怎么能找到一個(gè)工藝、生產(chǎn)上的標(biāo)準(zhǔn)化，這也是企業(yè)要攻克，要超越的一個(gè)問題。櫥衣柜這個(gè)行業(yè)，不管是這兩年發(fā)展經(jīng)銷商也好，還是終端消費(fèi)也好，肯定是家居領(lǐng)域里發(fā)展較快的。因?yàn)闊o論從展會的角度，還是從媒體的聲音、行業(yè)的活躍性，櫥衣柜行業(yè)都是非常不錯的，而且他們這幾年在三四級市場的占有率非常的高。
網(wǎng)友：但是到目前，好像還沒有出現(xiàn)具有行業(yè)壟斷性的寡頭品牌。
李國華：我覺得定制行業(yè)，有它的局限性。要做到一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭，這個(gè)企業(yè)就一定是要數(shù)一數(shù)二的，目前來說很難界定，但是像歐派這樣的企業(yè)，在廚房領(lǐng)域，肯定是遙遙領(lǐng)先的。衣柜領(lǐng)域，像索菲亞、好萊客，因?yàn)樗麄兤髽I(yè)本身的基因就會很好，打了很好的基礎(chǔ)，所以這么多年，它們在市場當(dāng)中也是比較活躍的，它的品牌、設(shè)計(jì)，肯定也是領(lǐng)先的。
網(wǎng)友：產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新逐漸成為櫥衣柜企業(yè)競爭力的核心。但整體櫥柜、整體衣柜行業(yè)“山寨貨”盛行，這也是讓業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)苦惱的事情！吧秸洝背霈F(xiàn)的原因何在？我們應(yīng)該如何去引導(dǎo)和規(guī)范？
李國華：其實(shí)山寨貨，各個(gè)行業(yè)都有，包括從家電到手機(jī)，快速消費(fèi)品，任何領(lǐng)域都有。對于這種現(xiàn)象，我們只能呼吁，從房產(chǎn)裝修、市場流通的角度，以更規(guī)范的方式去引導(dǎo)企業(yè)。想把山寨全部滅絕，是不可能的。目前來說，中國也沒有任何一個(gè)機(jī)構(gòu)，能做出這樣的決策，使山寨企業(yè)全部滅亡。我覺得山寨企業(yè)一個(gè)正常的規(guī)律，應(yīng)該是會被市場淘汰，然后我們這些監(jiān)督機(jī)關(guān)會去配合。
網(wǎng)友：現(xiàn)在有一些企業(yè)認(rèn)為，每年要將銷售額的3%—5%，投入到產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和研發(fā)中，您認(rèn)為櫥衣柜行業(yè)中是否也應(yīng)該這樣，這個(gè)份額比例怎么樣？
李國華：我個(gè)人會鼓勵這樣的企業(yè)行為，因?yàn)檫@種投入是有價(jià)值的投入。我不單認(rèn)為這是設(shè)計(jì)還有技術(shù)上的改進(jìn)，也可以進(jìn)行一些人才培訓(xùn)方面的投入。因?yàn)橐粋(gè)企業(yè)的成長，必須要有這樣的基礎(chǔ)，這樣才能走得更遠(yuǎn)。但有一些企業(yè)，可能要先考慮到生存，僅僅處于賣產(chǎn)品的階段，還沒有上升到賣品牌、賣生活方式、賣精神領(lǐng)域的階段。
看完上面的櫥衣柜行業(yè)未來的發(fā)展，你有什么想法和見解呢？如果你還想了解更多，歡迎到裝酷網(wǎng)社區(qū)，和大家一起討論。
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